隨著時(shí)代更迭和行業(yè)發(fā)展，商業(yè)空間標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)也在不斷升級(jí)。加強(qiáng)空間體驗(yàn)度，從而打造舒適、愉悅的購(gòu)物氛圍，在由功能性轉(zhuǎn)變?yōu)榧婢呙缹W(xué)的趨勢(shì)上表現(xiàn)得尤為明顯。

一、商業(yè)空間的概念

從廣義上可以把商業(yè)空間定義為：所有與商業(yè)活動(dòng)有關(guān)的空間形態(tài)。

從狹義上則可以把商業(yè)空間理解為：當(dāng)前社會(huì)商業(yè)活動(dòng)中所需的空間，即實(shí)現(xiàn)商品交換、滿(mǎn)足消費(fèi)者需求、實(shí)現(xiàn)商品流通的空間環(huán)境。

其實(shí)就是狹義的概念理解商業(yè)空間也包含了諸多的內(nèi)容和設(shè)計(jì)對(duì)象。如：各類(lèi)商業(yè)用信得過(guò)的空間，博物館、展覽館、商場(chǎng)、步行街、寫(xiě)字樓、賓館、餐飲店、專(zhuān)賣(mài)店、美容美發(fā)店等空間均可以包含在內(nèi)。

然而隨著時(shí)代的發(fā)展，現(xiàn)代意義上的商業(yè)空間必然會(huì)呈現(xiàn)多樣化、復(fù)雜化、科技化和人性化的特征。其概念也會(huì)產(chǎn)生更多的不同解釋和外延。

二、導(dǎo)向標(biāo)識(shí)的概念

導(dǎo)向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)是二十世紀(jì)90年代中期在銘牌行業(yè)中出現(xiàn)的一種全新的稱(chēng)謂。它適應(yīng)了社會(huì)的進(jìn)步和管理的需要，標(biāo)志著銘牌的發(fā)展，已經(jīng)從初始的依附產(chǎn)品、針對(duì)產(chǎn)品而作出的功能提示，擴(kuò)展到更大的空間，在大的空間范圍內(nèi)，要識(shí)別定位的功能，就需要銘牌發(fā)揮導(dǎo)向的作用。

商業(yè)空間環(huán)境標(biāo)識(shí)，是指以圖形、色彩和必要的文字、字母等或者其組合，表示所在商業(yè)區(qū)域、商業(yè)設(shè)施的用途和方位，指示和引導(dǎo)人們行為的標(biāo)志物。如交通標(biāo)識(shí)、路牌標(biāo)識(shí)、標(biāo)志物垃圾箱、廁所等。標(biāo)識(shí)系統(tǒng)是為人們提供信息的標(biāo)志和識(shí)別語(yǔ)符。這些公共標(biāo)識(shí)設(shè)置的主要目的是簡(jiǎn)捷、迅速、準(zhǔn)確地為人們提供各種信息，對(duì)提高人們商業(yè)活動(dòng)的效率，豐富空間色彩，活躍環(huán)境氣氛。

三、導(dǎo)向標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)原則

導(dǎo)向標(biāo)識(shí)與人的行為密切相關(guān)，導(dǎo)向系統(tǒng)必須以人的行為模式為基礎(chǔ)，才能對(duì)人的行為加以組織、引導(dǎo)。對(duì)人的活動(dòng)進(jìn)行分類(lèi)，即必要性活動(dòng)，是人類(lèi)在各種條件下都會(huì)發(fā)生的活動(dòng)；自發(fā)性活動(dòng)，是人類(lèi)在意識(shí)的支配下所發(fā)生的一切活動(dòng)；商業(yè)性活動(dòng)，是被動(dòng)式的接觸，即僅以視聽(tīng)來(lái)感受他人的活動(dòng)?；谌祟?lèi)所發(fā)生的這三類(lèi)活動(dòng)，對(duì)其分析及行為特性的研究，商業(yè)空間導(dǎo)向標(biāo)識(shí)采用其一下幾點(diǎn)原則。

1.標(biāo)志性原則

一般的導(dǎo)向信息僅是關(guān)于開(kāi)放時(shí)間、商品名稱(chēng)及樓層布置等，一個(gè)導(dǎo)向系統(tǒng)具有特有的標(biāo)志性，能加深人們對(duì)周?chē)h(huán)境的記憶與理解。

2.可達(dá)性原則

可達(dá)性是指到達(dá)一個(gè)目的地可以選擇的路徑數(shù)量和他們的便捷程度。人類(lèi)是在使用導(dǎo)向系統(tǒng)來(lái)認(rèn)知商業(yè)空間活動(dòng)的主體，作為認(rèn)知的人類(lèi)是開(kāi)放的群體，是有著不同的文化背景、不同年齡段、不同生活習(xí)慣的多元化群體。

3.可見(jiàn)性、可理解性

可見(jiàn)性就是要求在一定的距離范圍內(nèi)可以清楚看到導(dǎo)向系統(tǒng)傳達(dá)的內(nèi)容?；顒?dòng)于商業(yè)空間的人們，考慮到年齡的差異及活動(dòng)的不同，應(yīng)考慮到各類(lèi)人群接受信息的特性。因此，要求導(dǎo)向標(biāo)識(shí)具有鮮明和盡可能用簡(jiǎn)明的文字表達(dá)，讓各類(lèi)人群很容易辨別周?chē)h(huán)境。

4.誘發(fā)性原則

人類(lèi)的活動(dòng)有些是需要有目的性地去完成，有的活動(dòng)是隨機(jī)發(fā)生完成的。所以，導(dǎo)向標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)除了引導(dǎo)人們想要進(jìn)行的活動(dòng)外，也要通過(guò)設(shè)計(jì)和組織誘發(fā)某些活動(dòng)發(fā)生，滿(mǎn)足人們潛在的活動(dòng)需求。

四、導(dǎo)向標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)方法

有人說(shuō)，標(biāo)識(shí)是建筑的耳環(huán)。標(biāo)識(shí)和環(huán)境中的其他裝置相比，其體量不大，數(shù)量卻不小，所以小小的標(biāo)識(shí)對(duì)于商業(yè)空間的影響卻是巨大的，當(dāng)人們處于一個(gè)龐大的商業(yè)空間環(huán)境時(shí)，由于對(duì)環(huán)境的不熟悉，常會(huì)表現(xiàn)出強(qiáng)烈的慌亂感，一種方法是事先通過(guò)了解平面功能分布圖，另一方面是動(dòng)態(tài)的導(dǎo)向，在進(jìn)行過(guò)程中根據(jù)周?chē)h(huán)境的暗示和引導(dǎo)不斷地調(diào)整行走路線和方向?？臻g的動(dòng)態(tài)導(dǎo)向是應(yīng)用最簡(jiǎn)便、最明了的方法對(duì)人們進(jìn)行活動(dòng)的提示和引導(dǎo)，而空間的動(dòng)態(tài)導(dǎo)向主要包括視覺(jué)導(dǎo)向和空間導(dǎo)向。視覺(jué)導(dǎo)向即在文字、圖形、符號(hào)等的一些導(dǎo)向標(biāo)識(shí)，清楚明了?？臻g導(dǎo)向則是在墻體、地面、頂棚和樓梯等中設(shè)計(jì)的導(dǎo)向標(biāo)識(shí)，不會(huì)給人們?cè)斐慑e(cuò)覺(jué)，從而有很好的的導(dǎo)向作用。

五、商業(yè)空間中導(dǎo)向標(biāo)識(shí)的作用

商業(yè)空間是人們?nèi)粘Ｉ詈瓦M(jìn)行社會(huì)活動(dòng)不可缺少的空間場(chǎng)所，而導(dǎo)向標(biāo)識(shí)則是商業(yè)空間中信息傳達(dá)的重要設(shè)施。商業(yè)空間導(dǎo)向標(biāo)識(shí)不僅反映了整個(gè)商業(yè)空間的面貌，而且商業(yè)空間中導(dǎo)向標(biāo)識(shí)的建立是為了幫助在商業(yè)空間活動(dòng)的人們更好的識(shí)別周?chē)h(huán)境，為人們的行動(dòng)提供更多便利。

城市商業(yè)空間中導(dǎo)向標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)主要對(duì)城市商業(yè)空間、商業(yè)場(chǎng)所進(jìn)行的系統(tǒng)設(shè)計(jì)，以文字、圖像、圖形、聲音等信息與載體構(gòu)建的一個(gè)人工環(huán)境。具有視覺(jué)識(shí)別、導(dǎo)向、指示和象征等反面功能，并且引導(dǎo)人們?cè)谝粋€(gè)商場(chǎng)的任何場(chǎng)所所進(jìn)行活動(dòng)的信息系統(tǒng)，讓人們產(chǎn)生正確的聯(lián)想與行為，從而滿(mǎn)足人們的出行與生活需要。商業(yè)環(huán)境中的導(dǎo)向標(biāo)識(shí)注重人與環(huán)境、人與社會(huì)、人與人之間的交流互動(dòng)，直接影響人們的生活質(zhì)量和商場(chǎng)的銷(xiāo)售情況。

隨著國(guó)家社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商業(yè)空間的導(dǎo)向標(biāo)識(shí)也日趨顯著。人們可以直接依靠導(dǎo)向標(biāo)識(shí)輕松到達(dá)自己的目的地，并能了解到周?chē)男畔ⅰＫo人們的消費(fèi)、生活和商家的效益與利潤(rùn)都帶來(lái)了巨大的便利，使得商業(yè)空間的環(huán)境更加井然有序。

利用商業(yè)公共的空間屬性，激發(fā)其商業(yè)利用價(jià)值，挖掘場(chǎng)景“上升空間”，難以作為商業(yè)經(jīng)營(yíng)區(qū)域的頂部空間，也逐漸成為商場(chǎng)與消費(fèi)者的“互動(dòng)空間”。

而如何與消費(fèi)者達(dá)成“有效溝通”循環(huán)，從而形成專(zhuān)屬“符號(hào)”，達(dá)到吸引、融入、指引和自傳播的最終效果，還需要對(duì)于空間進(jìn)行一次又一次的探索、嘗試和創(chuàng)新。