有人說北京像一個成熟穩重的大爺，上海像一個魅力四射的大叔，廣州像一個性情溫和的阿伯，深圳則像一個意氣風發的少年。每個城市都有它獨特的氣質。

　　羅湖區位于深圳東部，是深圳特區最早開發的中心城區。作為深圳最早的建成區，羅湖區的產業升級普遍遇到空間不足的問題。

　　城市更新已成為羅湖破解空間瓶頸的一把“鑰匙”，也是老城區蝶變重生的必由之路。當粵海置地邀請麥肯為其進行商業綜合體標識設計時，我們第一時間就開始認真了解粵海城、了解羅湖、了解深圳、了解城市更新。

　　同時我們的設計師也陷入了深深的思考：如何將獨特的導視系統與粵海城的定位進行結合?又如何打造功能齊全且具有極致人性化關懷的標識?如何打造城市更新項目的導視系統讓記憶煥新……麥肯設計師通過一幀幀導視設計添置屬于我們的粵海城記憶。

　　作為羅湖區重要的城市更新項目，深圳粵海城是粵海置地在深圳匠心打造的首個項目，首創“拆除重建+工業遺存保護”的新模式。通過城市更新釋放再造約65萬平方米大型城市綜合體，集甲級寫字樓、大型購物中心、國際商務住區、工業遺存啤酒文化街區為一體。

　　PAPT 01 導視設計以“悅見”為主題

　　粵海城導視系統設計結合了韻律、弧線、層次、酒文化，以 “悅見”為主題，用簡潔的造型融入空間，通過細節處打破的形式展現粵海城“新生”的理念。同時根據不同的業態與不同的材質工藝進行組合，充分體現項目品質感。

　　設計師們承襲了弧形語言，用內凹的弧形界面對應突出的罐體，形塑導視的邊界形態。麥肯通過導視設計的手法將過去的記憶置入到場地里，讓記憶煥新。

　　如果陽光正好，恰巧微風不躁，一定要來粵海城，躍見美好生活，越見星辰大海，悅見城市未來，閱見花開萬里。

　　PAPT 02 導視系統貫穿了啤酒博物館以及工業遺存元素

　　許多工業企業為經濟社會發展做出了巨大貢獻，是一個城市的重要記憶，也是城市發展的重要物質見證。

　　在項目眾多業態中，啤酒博物館以及工業遺存元素最能奪人眼目、令人期待，它有別于其他商圈，新穎獨特，有項目專屬性的標簽之一，能夠吸引關注度，且方便品牌傳播。

　　所以，粵海城導視系統貫穿了啤酒博物館以及工業遺存元素，標識顏色主打金色，簡潔、現代、易于識別，在圖案設計上對啤酒瓶圓形造型進行延伸設計。

　　設計師從自然和記憶中汲取元素，使用靈活的線條為周圍的環境提供藝術張力，將記憶與物理空間相結合。清新自然的導視牌有著治愈人心的能力，導視牌借以圓滑的弧形設計，令硬朗與商業化的空間更添些許浪漫的氣質。

　　PAPT 03 整個導視造型彰顯曲線概念

　　在麥肯導視的指引下，漫步粵海城，心情如同從濃霧中鉆出的日光般直接而純粹。當我們輕松自在地在寫字樓、購物中心、商務住區、啤酒文化街區之間自由穿梭，極多空間及角落可躺可坐。

　　導視設計讓這里獨有的氣韻被激發，也令生活體驗更為舒展而自由。

　　導視設計契合開發主建筑風格進行擴展，雅致的元素設計靈感來源于建筑中變化的建筑業態，標識更像是空間的拓展，在感官和結構上二者相互融合。

　　導視系統與周邊環境融為一體，傳達信息清晰，整個導視造型彰顯曲線概念，引領城市向新，生活向上。

　　PAPT 04 麥肯依托設計悅見城市未來

　　每個人心中都有一座城市，它可能是此次此刻我們生活的這座城市，也可能是我們離開了的那座城市，而無論如何是念念不忘，還是心向往之，我們都在尋找一個既能安身，也能夠安心的地方。

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