作為運營的幕后英雄、顧客對商場的“使用說明書”—商場標識導視系統也越來越多地受到更多人的關注。其實，假若把購物中心比成航母，購物中心的營銷和運營能力比作航母的攻擊力，那么購物中心標識導視系統，就相當于航母的“雷達系統和指示系統”。

如果沒有精確的指示能力，其武器系統就算再強悍，也將浪費很多彈藥(如同惡性價格競爭)，卻沒法真實達到預期的效果。而出色的購物中心標識導視系統，卻能保駕護航起到畫龍點睛的作用，讓商場的商業空間和消費者的時間得到較大程度的平衡和運用，并實現與消費者合理地交互起來。

優秀的商場標識導視系統設計可以優化引導路線、提高購物中心的業績。一個購物中心，利用線路線規劃、設計讓人流通暢。這其中，商場標識導視系統扮演著巧妙的角色；通過把購物中心的某些物品激活(比如說一些品牌化的氣息)從而誘發喚醒顧客的潛在需求。今天小編就來跟大家一起聊聊關于商場標識牌設計的原則。

一、人性化：即以人為本

指示系統設計包括導示圖設計，指示牌設計，指示圖標設計，地面標記設計等等。任何指示系統都應該是在以人為本的基礎上來實現引導功能目的的實現，在我們的城市里，要能為男女老幼、殘疾人、外國人等所有人群提供便利生活，要能見到越來越多的手拉環、盲文指引、斜坡、專用盲道、無障礙公共廁所等等。

簡單來說導視系統設計三要素：高度、尺度、識別面。

標志性導視系統設計制作材料的質感和肌理對傳達整體環境有著重要的作用，為使人對商場空間的環境產生整體的認同感，材料也應與環境本身匹配并有適度的對比。標志性導視系統的色彩在與周圍環境相和諧的前提下求變化。

1、符合人體工程學具體尺寸、點位布置符合公共場所內行人使用、查找、觀看的舒適與方便。

2、位置設置要注意相信很多人都有過這樣的經歷，在一個偌大的商場里滿世界的找洗手間，以及走錯洗手間。

（1）注重轉角處標識牌的設置。商業空間往往是不同交通方式互相轉換的交接點。交通轉換元素通道、轉角、衛生間、扶梯、電梯門口都可看成節點；不同功能區域的交接處也可看成節點。節點的數目不宜多，宜用空間中的圖形加強識別性。轉角處的交通變得簡潔明了，消費者可以非常迅速明確自己的方位。

（2）注意空間界面處標識牌的設置。在商業空間中行人的前進路線上要進行特別的設計，根據人的心里和行為特點在需要的位置和距離上進行布設，即在消費者心理上需要有需求的時候就應該出現導向信息，保持視覺中印象中的連續，而且所有的導向要素在使用環境中都應該是被發現的。

二、準確性、簡潔

即標識牌應準確明了，讓消費者輕易識別并準確理解其要表達的意思。指示系統設計的多樣性表現是在不影響引導功能的實現，在標準化的基礎上對圖形和文字進行更多形象性、趣味性設計表達，結合空間場所的不同性質，注重展陳形式的多樣性表現，避免表現形式的“呆板”與“方正”。

三、系統性與差異性

在很多公共場所有時要根據使用對象的差異而有所區別設計。

1、功能使用例如在室內游樂場、公園等公共場所往往有很多小孩，考慮到小孩認字程度的差異，這里的指示設計就要多做趣味化的考量。

2、產品定位一套完整的導視系統涉及到色彩、圖形、字體、版式、牌子的高度、形狀公益以及科學的設置等諸多要素，但是設計要素的應用基礎是所在商場的商業定位。

3、細節化即商場導視系統設計的細節性處理，尤其是商場T字或丁字路口，要設置好拐彎處標識牌，以防消費者在來回打轉也找不到標識牌。由于室內標識的主要功能是給人以警示指導，所以任何室內標識都應被安置于人流量較為集中的場所，如出人口處、休憩場所、轉彎處等。在對整體空間不造成的破壞前提下，要盡可能地吸引路人更多的注意。

4、多樣化隨著裝飾材料市場的不斷擴大，指示系統設計的多樣性表現還應注重材料多樣化。用于商場設計的材料及燈光也在不斷提升，常見的有玻璃、木材、金屬和化學材料，如亞克力等，隨著科技的發展，指示系統的制作材料越來越豐富，除傳統的木材、石材、金屬等之外，還有各色有機玻璃、鈦合金等材料噴涂以及各種聲光電技術，與其相應的制做方先前的絲網印刷、雕刻、描繪工藝等逐漸拓展到如今大規模生產的噴繪技術。

但其中也不乏一些先進的特殊工藝，如通過霓虹燈光照射，以形成更為奪目的視覺效果，有的甚至可以將燈光與標識外觀結合利用光照幻燈影像學原理，最終展現出更為新奇的藝術特效。

另外說一點，材料的表現運用有時還是要與公共空間的人文環境相融合，不是越高檔就越好，材質的對比更能凸顯設計者在設計當中需要表達的內涵。商場標識的設計要體現出顏色搭配的美感，在設計時還應結合實際的客觀背景，在不可變因素確定的條件下，盡量與其達成一定的對比效果。

優秀的導視能保駕護航起到畫龍點睛的作用，使得商場的空間和顧客的時間得到最大程度的均衡利用，并實現有效互動，進而提升商場業績。

指示系統設計是一個實用的系統，一方面關注的是如何用簡潔的圖形符號來表達準確的含義， 并能跨越國界，無需語言，瞬間識別。另一方面又要著眼于材質外觀、文化歷史、藝術表現等因素，并且如何使用圖形符號融合于整個的環境的氛圍中去。指示系統的差異性設計正是基于這兩方面的融合：根據場所空間特質進行有針對性的設計，即服務于它的導向功能的實現，又不脫離指示系統功能而突出藝術和個性。

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